Verlagstexte

"Ein Brand ist nicht mehr als eine Story, die über ein Produkt oder einen Service erzählt wird. Und der Grund, weshalb, warum wir uns für ganz bestimmte Brands entscheiden, ist, dass sie die besten Storys erzählen" (Richard Cordiner, Werbeagentur Leo Burnett).

Aber wie hat es die Maggi-Flasche geschafft, zur Ikone zu werden, vergleichbar mit der Coke Bottle? Wieso wurde das urschweizerische Toblerone-Dreieck zum Superstar der Anime-Serie neo Yokio? Warum ist es zwei Zürcher Grafikern gelungen, aus Abfall ein angesagtes Fashion Label zu kreieren, dessen Name alle Welt kennt? Dieses Buch geht diesen spannenden Fragen nach und erzählt die Antworten in Form interessanter Storys mit ausgewählten Bildern und z. T. bisher noch nicht veröffentlichtem Material aus Firmenarchiven.

Vorgestellte Marken: Appenzeller, Bally, Caran d’Ache, Elmex, Freitag, Logitech, Maggi, Ovomaltine, Ricola, Rolex, Swatch, Toblerone, Victorinox, Zimmerli u.v.a.

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Presse- und Autorenstimmen

Textprobe(n)

The Swiss Army Knife ist zweifelsohne ein qualitativ hochstehendes Gadget, sei es in Form eines Schlüsselanhängers für die Maniküre unterwegs oder eines Werkzeugkoffers im Westentaschenformat. Doch wer außerhalb der Schweiz kann sich etwas vorstellen unter einer Swiss Army? Und was hat die Parfümlinie von Victorinox - Swiss Army for Her Eau de Toilette - mit einer Armee zu tun? Nomen ist auch hier längst nicht mehr omen. Es geht um Diversifizierung, Lizenzgeschäfte, Brand Extensions und die Entwicklung neuer Märkte. Und doch zahlt man offenbar gerne etwas drauf, wenn Schweiz drin ist.